Verpakkingen en dozen bedrukken in 2020: 4 trends en tips

Uit cijfers van onderzoeksbureau GfK blijkt zelfs dat de online uitgaven van de Nederlandse consument sinds de uitbraak van de pandemie met 56 procent is toegenomen ten op zichte van dezelfde weken vorig jaar. Om al die online aankopen op te sturen, is verpakkingsmateriaal nodig. Laten we daarom eens kijken wat de trends en tips op verpakkingsgebied zijn dit jaar.

Dat de verpakking van jouw bedrijf ertoe doet, blijkt wel uit de razend populaire unboxing-video’s, waarin mensen filmen hoe zij een pakketje uitpakken. In deze video’s staat het uitpakken van een pakket gelijk aan een ware beleving. De verpakking waarin jouw organisatie haar producten verstuurt, is het visitekaartje van jouw bedrijf. Met een sterke verpakkingsstrategie wordt de verzenddoos een heus marketinginstrument. Een opvallende en unieke verpakking vergroot namelijk je onderscheidend vermogen en versterkt je merk. Maar hoe pak je dit ‘brand packaging’ aan? Deze trends en basistips voor verpakkingen zijn een mooi begin:

1. Persoonlijk

Consumenten vinden het steeds belangrijker dat een product, en ook de verpakking ervan, aansluit op hun levensstijl en -overtuigingen. Als je de verpakking op de juiste manier weet te personaliseren, of de consument zelf de mogelijkheid geeft dit te doen, draagt dit op een positieve manier bij aan de klantbeleving. Wie heeft nou niet naar zijn naam op een fles Coca-Cola gezocht toen het merk de ‘Share a Coke’-campagne lanceerde? Een ander goed voorbeeld is de Super Store van Tony’s Chocolonely waar je jouw eigen chocoladereep kunt samenstellen en de verpakking kunt personaliseren.

Gepersonaliseerde doosjes, bijvoorbeeld verzenddozen met fotobedrukking, of dozen met logo zijn natuurlijk veel leuker om te ontvangen dan een onbedrukte kartonnen doos. Het valt op dat er in 2020 veel wordt geëxperimenteerd met het gebruik van de kleur van het product als ontwerpkenmerk van de verzenddoos. Ook zwarte verpakkingsdozen en transparante verpakkingen zijn het afgelopen jaar steeds populairder geworden. Maar het gaat er bij verzenddozen natuurlijk niet alleen om dat het mooie doosjes zijn, de ultieme verpakking is wat ons betreft de perfecte combinatie van een display- en een transportdoos. Oftewel: mooi én functioneel.

2. Duurzaam

De verpakkingsindustrie werkt al jaren aan het verduurzamen van verpakkingen. Dus wellicht dat we het geen ‘trend’ meer kunnen noemen, maar deze duurzame beweging is relevanter dan ooit tevoren. Mede omdat consumenten steeds meer waarde hechten aan duurzaamheid. De toenemende vraag, dwingt de industrie om sneller te innoveren. De afgelopen jaren heeft de nadruk gelegen op circulariteit, het terugdringen van plastic en het verminderen van materiaalverbruik en opvulmateriaal.

Op het gebied van duurzaamheid zijn er de afgelopen jaren al grote stappen gezet. Ons golfkarton bestaat bijvoorbeeld voor tachtig procent uit gerecycled papier en is inmiddels honderd procent hernieuwbaar, recyclebaar en afbreekbaar. Een ander mooi voorbeeld is de FashionPack, een initiatief van PostNL. Met deze luchtarme verzendverpakking past kleding eenvoudiger door de brievenbus. Een dergelijke compacte brievenbusdoos kan uiteindelijk het aantal bestelbusjes op de weg aanzienlijk verminderen.

3. Smart

Smart packaging is misschien wel de grootste ontwikkeling binnen retailverpakkingen op dit moment. Denk daarbij aan het toevoegen van chips, sensoren, of interactieve elementen. Een intelligente verpakking kan de gebruiker informeren over waar het product zich real-time bevindt, maar ook bijvoorbeeld over wanneer de maximale temperatuur wordt overschreden of de houdbaarheidsdatum is bereikt.

Een ander concept dat onder intelligente verpakkingen valt, is ‘connected packaging’. Dit is een manier om als merk via technologie, bijvoorbeeld QR-codes of augmented reality, direct contact te leggen met de eindgebruiker. Een sprekend voorbeeld is de Albert Heijn. Sommige producten in deze supermarkt kun je met je telefoon scannen, waarna je extra productinformatie ontvangt, zoals de herkomst, voedingswaarden en allergenen.

4. Food-grade

Het verpakken van voedsel is een vak apart, aangezien de verpakking van het product van groot belang is om de kwaliteit ervan te kunnen waarborgen. Om consumenten ook met foodverpakkingen een hoogstaande klantbeleving te kunnen geven, wordt er steeds vaker voor luxe verpakkingen gekozen, bijvoorbeeld met parelmoerachtige afwerking of soft-touchcoatings. Daarom bieden wij tegenwoordig ook de mogelijkheid om kartonnen AGF-verpakkingen naar wens te laten bedrukken.

Binnen de food-industrie zijn er ook enkele interessante innovaties op duurzaamheidsgebied, zoals eetbare plasticfolie voor fruit en composteerbare wijnflessen. Ook zijn er verpakkingen op basis van aardappelen en papier op basis van gras of restafval van bijvoorbeeld rode bieten of tomaten.